உங்களுக்கு தெரியுமா ?

 காலை கண் விழிப்பதில் இருந்து இரவு தூங்கும் வரை நாம் பயன்படுத்தும் இன்ஸ்டாகிராம், யூடியூப், ஃபேஸ்புக் மற்றும் வாட்ஸ்அப் போன்ற செயலிகளுக்கு நாம் ஒரு ரூபாய் கூட சந்தாக் கட்டணம் செலுத்துவதில்லை. முற்றிலும் "இலவசம்" என்று தரப்படும் இந்த செயலிகளை நடத்தும் நிறுவனங்கள், உலகின் முன்னணி பணக்கார நிறுவனங்களாக எப்படி மாறுகின்றன? சிலிக்கான் வேலி தொழில்நுட்ப உலகில் ஒரு பிரபலமான பழமொழி உண்டு: "ஒரு பொருள் அல்லது சேவை உங்களுக்கு இலவசமாகக் கிடைக்கிறது என்றால், அங்கே விற்கப்படும் பொருள் அந்தச் சேவை அல்ல; நீங்கள்தான் விற்பனைப் பொருள்!" அட்டென்ஷன் எகானமி (Attention Economy) என்றால் என்ன? முன்பெல்லாம் தங்கம், நிலம், கச்சா எண்ணெய் போன்றவைதான் உலகின் விலைமதிப்பற்ற சொத்துகளாகக் கருதப்பட்டன. ஆனால் இன்றைய டிஜிட்டல் உலகில் மனிதர்களின் "கவனம் மற்றும் நேரம்" (Attention & Time) தான் மிகப்பெரிய மூலதனம். ஒரு நாளில் 24 மணிநேரம் மட்டுமே உண்டு. அதில் வேலை, தூக்கம் போக மீதமுள்ள நேரத்தை யார் அதிகமாகக் கவர்கிறார்களோ, அவர்களுக்கே உலகளாவிய விளம்பர நிறுவனங்களின் கோடிக்கணக்கான டாலர்கள் போய்ச் ச...

  முப்பது ஆண்டுகளுக்கு முன்பு வாங்கிய ஒரு மின்விசிறியோ அல்லது குளிர்சாதனப் பெட்டியோ இன்றும் பலரது வீடுகளில் எந்தப் பிரச்சினையும் இன்றி இயங்குவதைப் பார்த்திருப்போம். ஆனால், நவீன காலத்தில் பல ஆயிரம் ரூபாய் கொடுத்து வாங்கும் ஸ்மார்ட்போன்கள், ஸ்மார்ட் டிவிகள் மற்றும் லேப்டாப்புகள் மட்டும் சரியாக இரண்டு அல்லது மூன்று வருடங்களில் வேகம் குறைவதும், பழுதாவதுமாக மாறுவது ஏன்? இது சாதாரண தொழில்நுட்பக் கோளாறு அல்ல; நுகர்வோர் சந்தையில் திட்டமிட்டு நடத்தப்படும் 'Planned Obsolescence' (திட்டமிடப்பட்ட ஆயுட்காலம்) என்ற கார்ப்பரேட் வியூகம். Planned Obsolescence என்றால் என்ன? ஒரு பொருள் நீண்ட காலம் உழைத்தால், அந்த நிறுவனத்தால் அடுத்த புதிய மாடலை விற்க முடியாது. எனவே, ஒரு தயாரிப்பு குறிப்பிட்ட காலத்திற்குப் பிறகு தானாகவே செயலிழக்க வேண்டும் அல்லது பயனற்றதாக மாற வேண்டும் என்ற நோக்கத்துடன் திட்டமிட்டு வடிவமைக்கப்படுவதையே 'திட்டமிடப்பட்ட ஆயுட்காலம்' என்கிறோம். 1924-ல் உருவான 'போபஸ் கார்டெல்' (Phoebus Cartel) என்ற விளக்கு தயாரிப்பு நிறுவனங்களின் கூட்டமைப்பு, 2500 மணிநேரம் எரியக்கூடிய மின...